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夢東方斬獲2019年度文旅影響力品牌獎

10月15日,“與美好共生長——中國文旅產業發展高峰論壇”在北京盛大啟幕。夢東方在文化產業深耕十幾年,並在行業內率先提出新娛樂模式,融合線上與線下,實現內容和流量共享互通,引發行業共振和關註,斬獲“2019年度文旅影響力品牌獎”。


此次論壇,中國文旅產業領袖精英齊聚一堂,共同探討文旅產業美好發展新趨勢。在“跨界助力,解讀文旅產業運營之道 ”論壇上,夢東方集團副總裁楊蕾就“新娛樂模式下如何對文旅產業鏈進行重塑”等問題進行了分享。


他表示,做文化一定要原創,打造自有IP,夢東方“新娛樂”模式最重要的,就是把線上的優秀IP拿到線下,實現線上和線下的融合,讓用戶與他喜歡的IP互動。夢東方基於中國文化的自有IP打造、文旅項目的不斷落地,正是對“新娛樂模式”的有力實踐和創新探索。夢東方堅信,新娛樂模式對於未來文旅行業的發展將產生重要影響。


9月,楊蕾還接受了搜狐焦點文旅《時代人物》的採訪,對夢東方集團品牌創立、新娛樂佈局等方面進行了詳盡的解讀,下面是採訪全文,敬請品讀!


夢東方 讓全球共享東方之美


01.

創立中國品牌 喚醒民族自信

“一個國家的文化是關於一個國家的民族精神、國家戰略和人民幸福的。近年來世界的文化重心開始往東方傾斜,文化產業肯定要成為中國核心重要的產業,在這種情況下中國必須有自己的文化娛樂品牌,所以在這個基礎上我們創造了夢東方”,楊蕾告訴記者創立夢東方的初心。

2003年,經濟快速發展,但精神文明尚未同步,在這樣的環境下,夢東方開始研究並投身文化產業,通過文化精品來喚醒中國人的文化自信,並在2013年,確定了將文化產業作為集團的核心產業,開始全球化佈局。


2015年,夢東方第一個項目中國首家航天主題樂園——夢東方未來世界正式對外開業;2017年《鹿精靈》動畫開始在全球播出;2018年是夢東方產品力聚焦的一年,《鹿精靈》第二季開播並在全球82個國家和地區發行,首部以“中國酒文化”為主題的詩樂舞《大國芬芳》全球首演,衡陽夢東方旅遊度假區、夢東方夢幻嘉善正式對外亮相,另外為舍得酒業量身打造的舍得藝術中心對外開放。

夢東方選擇了北京、上海、深圳這三個城市周邊一個半小時到兩個小時車程的區域打造度假區,在度假區內佈局了演藝、博物館、商業街、小鎮以及其他相關配套設施,引入原創的鹿精靈IP及騰訊視頻線上IP小企鵝樂園,度假區內所有內容都是圍繞給用戶更好的體驗和更長久的停留展開。


02.

佈局新娛樂 打造完美IP

2003年至今,夢東方打造出多個優秀的產品,每一個都成為時下熱門IP,說起旗下產品的創作理念,楊蕾表示:“產品的創作理念堅持兩個標準,第一,基於對文化的熱愛和敬畏,堅持原創和匠心。第二,堅持用戶第一的原則,以用戶需求為導向,整合全球最先進的技術跟理念,以中國文化、中國故事為核心,用娛樂的方式來傳達中國的文化。”

目前,IP經濟已成為我國文化娛樂產業發展的新形態。文化IP以其優質的原創內容聚合第一代粉絲,通過衍生為影視劇、遊戲、周邊產品等方式指數級擴大粉絲群體。同時在這過程中,IP的價值得以轉換、變現、放大並生態化。

“夢東方在開發IP的時候立足於中國的文化、中國的故事和中國的民俗。用最先進的技術與西方的理念來講述中國故事,夢東方的IP開發都按照這個理念進行。例如,夢東方在做《鹿精靈》動畫的時候把電影總部放到好萊塢,那裏有專業的團隊幫我們創作,把中國的故事變成全球的故事。”


同時,為了更好地塑造旗下IP,夢東方率先提出了“新娛樂”概念,融合線上與線下,實現內容和流量共享互通。

楊蕾表示,我們提出新娛樂的概念,最重要的就是滿足用戶的消費需求、娛樂體驗。在新娛樂模式的實踐中,夢東方把線上的電影、動畫、遊戲、包括體育IP放到線下,讓用戶可以和自己喜歡的IP在線下互動,彌補了線上體驗感的局限性,這就好比明星的粉絲熱衷於參加明星的見面會一樣,這將提升用戶對IP的粘度,進而提高IP的價值。

“線上與線下的融合不僅僅是IP的融合,還有用戶的融合,我們通過線上的瀏覽帶動線下流量,這將是我們最大的一個用戶來源,也是夢東方和騰訊視頻等頭部公司合作的基礎。”

據楊蕾介紹,首個鹿精靈IP室內外主題樂園,夢東方和騰訊視頻合作的全球第一個小企鵝樂園都將於不久後在夢東方夢幻嘉善與大家見面,新娛樂模式在逐步得以呈現。


03.

夢東方 讓全球共享東方之美

在過去的三十年間,中國經濟增長率平均達到7.4%,從全球經濟體排位第八到今天成為全球第二大經濟體。經濟發展的加速前進帶來了人們對更高生活層次的追求,隨之而來的是消費升級,旅遊自然而然的成為了人們追求的生活方式,也正因如此,文化旅遊產業迎來了自身發展的機遇期。

對於文旅產業的未來發展,楊蕾充滿信心,他認為文旅產業的發展前景巨大,首先是國家政策層面的支持,其次從市場的變化看,人們對精神層面的消費需求越來越高,所以文旅產業潛力巨大,但是在競爭如此激烈的市場環境下,怎麽做才能做好?是夢東方一直思考的一個問題,如何做得跟別人不一樣。楊蕾表示這個行業不是有錢就能做,夢東方的核心競爭力是在眾多做文旅的企業中脫穎而出的法寶。


第一,定位高並且有情懷。夢東方從2003年開始研究文化產業,並設立非常高的定位,我們的宗旨是“全球共享東方之美”,我們是面向國際的,至今十多年間,一直研究文化產業到底怎麽做,在實踐中摸索成長,沒有情懷做不到。目前夢東方的產品也越來越多,成果顯現,就像大家看華為,未雨綢繆,夢東方有情懷,並且投入大量的資金來做研發。

第二,整合能力強。夢東方擁有26年集聚的強大復合能力和對文化產業16年深度研究及思考的獨特見解,擁有強大的開發、運營管理團隊和人才,能把重市場和輕市場結合到一起做,將商業、科技、文化、消費品等整合在一起。夢東方深知,一個度假區的成立不僅僅是一個場景,是多種場景的重合才可能產生爆發力。

第三,自主生產IP的能力。很多企業都在引進IP,但那是別人的東西,所做的努力只是在增加別人的品牌價值,而夢東方就是要自己做IP,企業只有自有IP的時候,才有護城河,這幾年投入數億做動畫片,還有電影視作品,這種自主IP生產能力,這是別人無法比擬的。

夢東方自成立以來一直放眼全球,用全球化的標準要求每一個細節,用全球化的眼光做每一件事。夢東方立誌成為一面旗幟,在中國文旅市場發展中脫穎而出,並且走向世界,讓全球共享東方之美。

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